2025年(nian)春節即將(jiang)到來，街(jie)頭(tou)巷(xiang)尾里濃郁(yu)年(nian)味已悄(qiao)然升騰(teng)，集團(tuan)“美好中(zhong)國年(nian) 首(shou)(shou)農安心選”CNY營銷活動(dong)全面啟動(dong)。一件件滿載著美好期許(xu)的首(shou)(shou)農年(nian)貨正等待著進入千(qian)家萬(wan)戶(hu)，將(jiang)團(tuan)圓、祥和的新春祝福(fu)傳遞到每(mei)一位消費者(zhe)手中(zhong)。
——傳播覆蓋全場景，精準觸達核心消費人群
集團品牌(pai)市場(chang)部積極調配廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放資(zi)源(yuan)，優化廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放策略，提前開啟春節期(qi)間廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放工(gong)作。以“美(mei)好中(zhong)(zhong)國(guo)年(nian)，首(shou)農安心(xin)(xin)選(xuan)”為主(zhu)題設計制作的(de)(de)(de)(de)主(zhu)視覺畫面(mian)(mian)和(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)片(pian)，在(zai)線(xian)上線(xian)下(xia)多渠(qu)道同步(bu)發布。面(mian)(mian)向三環主(zhu)路的(de)(de)(de)(de)京信大廈戶外(wai)大屏(ping)、前門(men)大街川(chuan)流(liu)往來(lai)的(de)(de)(de)(de)鐺鐺車車身(shen)、40余個地鐵重點(dian)換乘站扶梯、覆蓋1100余座商(shang)業樓(lou)宇和(he)住宅(zhai)小區的(de)(de)(de)(de)電(dian)梯屏(ping)幕和(he)戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，配合北京晚報專版(ban)宣傳(chuan)和(he)北京交通(tong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)等傳(chuan)統(tong)媒(mei)體統(tong)一發布，全面(mian)(mian)覆蓋消費(fei)者日常出行、工(gong)作通(tong)勤和(he)社區生活(huo)全場(chang)景。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)畫面(mian)(mian)在(zai)鮮(xian)艷(yan)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)紅背景下(xia)映(ying)襯著一件(jian)件(jian)年(nian)節主(zhu)打產品，將首(shou)農送美(mei)好與安心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)新年(nian)愿景與各產品一起送入百姓生活(huo)。大興機場(chang)品牌(pai)產品展示(shi)專區正(zheng)(zheng)在(zai)緊鑼密鼓籌備中(zhong)(zhong)，將以嶄(zhan)新的(de)(de)(de)(de)面(mian)(mian)貌(mao)承(cheng)接世界級交通(tong)樞(shu)紐(niu)的(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)流(liu)，為每一位(wei)回(hui)鄉、來(lai)京過年(nian)的(de)(de)(de)(de)旅客(ke)(ke)送上第一份(fen)京城祝福。芒果(guo)TV易植貼(tie)開始陸續投(tou)放到綜藝(yi)節目中(zhong)(zhong)，抓取年(nian)節期(qi)間綜藝(yi)觀眾流(liu)量，利(li)用一鍵跳轉(zhuan)電(dian)商(shang)鏈接功能特性，實現引流(liu)獲客(ke)(ke)。春節期(qi)間，集團廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放整體曝(pu)光量預計突破4億人次，形成多渠(qu)道、多形式、立體化的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放布局，實現母子品牌(pai)集中(zhong)(zhong)亮相，真(zhen)正(zheng)(zheng)達(da)到年(nian)節消費(fei)預熱的(de)(de)(de)(de)效果(guo)，點(dian)亮春節消費(fei)版(ban)圖。
——網購年貨更便捷，打造指尖上的新春嘉年華
春節(jie)期(qi)間(jian)，集團(tuan)將(jiang)強勢(shi)推出“值(zhi)得買(mai)(mai)(mai)的(de)(de)(de)(de)年貨(huo)在(zai)(zai)首農”營銷(xiao)(xiao)活動，延續(xu)“了不起的(de)(de)(de)(de)國貨(huo)在(zai)(zai)首農”活動IP熱度，依托(tuo)什么值(zhi)得買(mai)(mai)(mai)平(ping)臺流(liu)量，搭建活動專區，打造CNY一站式(shi)消費(fei)(fei)決策平(ping)臺，在(zai)(zai)為(wei)消費(fei)(fei)者實(shi)現(xian)一鍵享購(gou)高品(pin)質(zhi)年貨(huo)的(de)(de)(de)(de)同時，為(wei)集團(tuan)母子(zi)(zi)品(pin)牌提(ti)供集中互動和(he)(he)產品(pin)銷(xiao)(xiao)售爆發(fa)式(shi)增長的(de)(de)(de)(de)空間(jian)。借助專業運營團(tuan)隊資源，優化直(zhi)播活動形式(shi)和(he)(he)內容，深(shen)入(ru)滲透年貨(huo)消費(fei)(fei)關(guan)鍵場(chang)(chang)景，利(li)用抖音和(he)(he)什么值(zhi)得買(mai)(mai)(mai)雙端資源優勢(shi)，以“首農地道年貨(huo)帶回(hui)家”為(wei)主(zhu)題，結合用戶選(xuan)購(gou)需(xu)求，劃分場(chang)(chang)景專區，定向(xiang)觸達用戶。同時，通過母子(zi)(zi)品(pin)牌抖音賬號間(jian)的(de)(de)(de)(de)同頻聯動和(he)(he)相互借力引流(liu)，在(zai)(zai)春節(jie)期(qi)間(jian)持續(xu)發(fa)力品(pin)牌打造、內容提(ti)質(zhi)、銷(xiao)(xiao)售提(ti)效和(he)(he)單品(pin)聚焦，實(shi)現(xian)品(pin)牌聲量與產品(pin)銷(xiao)(xiao)量同步增長，將(jiang)線上年貨(huo)消費(fei)(fei)熱情推向(xiang)新高度。
——市集熱鬧開市，掀起線下年貨購物熱潮
臨近年節(jie)，首農美好(hao)生(sheng)活(huo)市(shi)集(ji)(ji)進(jin)機關(guan)、進(jin)軍(jun)營、進(jin)企業(ye)活(huo)動(dong)有序(xu)開(kai)展。集(ji)(ji)團(tuan)組(zu)織旗下三元、大(da)(da)紅門、古(gu)船、月(yue)盛齋(zhai)、六必(bi)居、王(wang)致和(he)、華都酒業(ye)、京華茶業(ye)、三元梅園等十余家品(pin)牌企業(ye)走進(jin)市(shi)人民檢察院、祥(xiang)龍集(ji)(ji)團(tuan)、怡和(he)陽光大(da)(da)廈(sha)、元中(zhong)心(xin)等政府部門總(zong)部機關(guan)、企事業(ye)單位、寫字(zi)樓和(he)園區，舉(ju)辦(ban)10余場市(shi)集(ji)(ji)展賣活(huo)動(dong)，全品(pin)類超300款經典熱銷產品(pin)參與展賣，惠及廣大(da)(da)干(gan)部職工及家屬2萬余人，市(shi)集(ji)(ji)現場異常火爆。接下來，首農美好(hao)生(sheng)活(huo)市(shi)集(ji)(ji)還將于春節(jie)前(qian)應邀在最高人民法院、副中(zhong)心(xin)辦(ban)公區、部隊家屬院、北汽(qi)集(ji)(ji)團(tuan)等多地舉(ju)辦(ban)超過(guo)(guo)20場年貨大(da)(da)集(ji)(ji)活(huo)動(dong)，通過(guo)(guo)豐富(fu)多彩的(de)產品(pin)、形(xing)式多樣的(de)年節(jie)促銷為城市(shi)注入節(jie)日煙火氣息。
——商超資源協同發力，首農食品節落地京冀魯
商(shang)超渠道(dao)(dao)是民生消費領域的(de)(de)重要場景。集(ji)團攜手超市(shi)發、北(bei)國(guo)、利群、佳(jia)樂(le)家、新(xin)世(shi)界等(deng)京內外各大商(shang)超系(xi)統(tong)，以(yi)及(ji)和平門(men)菜市(shi)場、三(san)元石(shi)油加(jia)油站、首(shou)農(nong)(nong)(nong)食品體(ti)驗店等(deng)自有零售(shou)門(men)店，舉辦“美(mei)好中(zhong)國(guo)年 首(shou)農(nong)(nong)(nong)安心選”首(shou)農(nong)(nong)(nong)食品節(jie)新(xin)春聯(lian)(lian)合(he)推廣活動(dong)(dong)，覆(fu)蓋(gai)京冀魯三(san)地(di)6座城市(shi)10所商(shang)超系(xi)統(tong)，三(san)元、大紅(hong)門(men)、王致和、六必居等(deng)20余家品牌企(qi)業全程參與(yu)。一組組首(shou)農(nong)(nong)(nong)食品節(jie)特裝(zhuang)展位盛(sheng)裝(zhuang)亮相，醒目(mu)的(de)(de)扶梯畫面烘托著節(jie)日氣氛(fen)，滿滿當當的(de)(de)貨架(jia)與(yu)高(gao)懸的(de)(de)大紅(hong)燈(deng)籠相映成趣，瞬(shun)間(jian)將(jiang)顧客帶(dai)入(ru)喜慶的(de)(de)節(jie)日氛(fen)圍。三(san)元極(ji)致節(jie)日裝(zhuang)、古船(chuan)加(jia)拿大小麥(mai)粉、大紅(hong)門(men)蒜(suan)腸、白(bai)玉水餃等(deng)豐富的(de)(de)京味(wei)兒年貨產品充盈著各地(di)消費者(zhe)的(de)(de)味(wei)蕾，力度空(kong)前的(de)(de)促銷(xiao)活動(dong)(dong)更是吸引顧客紛紛參與(yu)互動(dong)(dong)，在重拾年味(wei)兒記憶的(de)(de)同時(shi)，收獲來自首(shou)農(nong)(nong)(nong)的(de)(de)實惠、美(mei)好與(yu)安心。覆(fu)蓋(gai)京津冀魯四省七市(shi)百(bai)店多渠道(dao)(dao)聯(lian)(lian)動(dong)(dong)的(de)(de)“首(shou)農(nong)(nong)(nong)-迷你秀(xiu)”活動(dong)(dong)也隨之啟動(dong)(dong)，各品牌共同發力，創新(xin)營銷(xiao)，強化終端產品陳列，助力零售(shou)渠道(dao)(dao)取(qu)得銷(xiao)售(shou)新(xin)突破。
廣告投放多維立體，商超終端(duan)多點發力(li)，電商渠(qu)道集中(zhong)引(yin)流，美好(hao)市集熱鬧(nao)開市，京(jing)內外市場(chang)全面布局。首農攜各子(zi)品(pin)牌開展的春節(jie)系(xi)列(lie)營銷活動，奏響了春節(jie)消(xiao)費(fei)熱潮的前奏，共同開啟一場(chang)年味兒四溢的歡樂盛宴，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)受來自首農的安心品(pin)質與美好(hao)祝(zhu)福。
